优衣库的衣服感觉这么普通,为什么会火?优衣库最近炒得很火的衣服

时间:2021-09-05来源:栏目:看潮牌

不邀自来~首先,假如你是一个常逛快时尚品牌店的人,那么你狠容易就会发现优衣库跟H&M、ZARA以及GAP相比,它其实是非常不一样的一个异类。所谓的快时尚品牌,也就是尽可能快地去把各个大牌时尚T台上的模特装扒下来,快速复制到店头用便宜的价格出售,以量取胜。这就是ZARA和H&M的基本套路。优衣库走的是一条完全不同的道路。他家对于产品的基本策略非常粗暴:款式简单,价格便宜。你不要小看了这两点,要做到是非常不容易的。我以前有一

不邀自来~

所谓的快时尚品牌,也就是尽可能快地去把各个大牌时尚T台上的模特装扒下来,快速复制到店头用便宜的价格出售,以量取胜。这就是ZARA和H&M的基本套路。

优衣库走的是一条完全不同的道路。他家对于产品的基本策略非常粗暴:款式简单,价格便宜。

你不要小看了这两点,要做到是非常不容易的。我以前有一个新加坡老板,他除了正式见客场合的西装以外,几乎所有的衣服都来自优衣库。

但为什么优衣库没有便宜到和许许多多的国内品牌同样的价格呢?

因为任何东西要维持一个质量水准,总得有基本的生产和渠道成本。维持在这个成本上来谈质量,才是一个品牌的价值根本。你想想类似这样的品牌有哪些呢? 餐厅里的麦当劳,咖啡里的星巴克,饮料里的可口可乐;而到服装里,恐怕就是优衣库了。

你不期待它会有多好,但你知道它最差会差到哪里去。这就是一个大众品牌能给人的安全感所在。

优衣库的强大,是在于它有全行业最好的产品生产和供应链体系。

有一个常识大家先要知道,好的生产工厂资源其实是有限的。就像iPhone为什么要交给富士康生产而不是自己干,服装也是这样。优衣库全球的常备代工厂其实只有70多家,但每家却都是这个行业里最好的(之一)。生产衬衫的厂只生产衬衫,生产牛仔裤的厂只生产牛仔裤。随手举个栗子说,优衣库的牛仔裤就是和Levis、Lee这些品牌的常规产品在同一条生产线上出品的。

对比ZARA全球的1000多个代工厂,你们可以感受一下优衣库在单品生产上的专注度。

那么为什么大家也并没有觉得优衣库的产品好到哪里去呢?

原因也非常简单,优衣库和Zara/H&M不同之处在于,Zara/H&M 是用庞大的款型数量和商品更迭速度取胜;优衣库的商品绝大部分都是基本得不能再基本的款型,完全是靠每个单品的销售数量取胜。也就是说,Zara/H&M拼的是我抄得快,优衣库拼的是我有爆款。

在这种爆款模式的驱动下,优衣库的每个款型必须要考虑兼顾大部分人的年龄段、身材、职业等等的不同,这种时候解决的办法是什么呢?做得大一些,再大一些。另外,由于每个单品要生产量相当大,一旦设计版型和面料上稍有复杂,生产成本和产品的不良率就会成倍提高。这时候解决的办法是什么呢?做得简单一点,再简单一点。

这就是为什么优衣库的产品乍一眼看起来都狠平庸的根本原因了。

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